La campagna sarà visibile a partire dal pomeriggio del 9 ottobre in Italia sui canali digitali e, dal 10 ottobre, in TV, sia sulle principali reti nazionali che locali, per una prima fase di tre settimane. Sarà poi riproposta a dicembre, nel periodo natalizio, con un nuovo flight.
Inoltre, la campagna verrà trasmessa a partire dal 27 ottobre in due mercati esteri chiave, Spagna e Francia, a supporto della strategia di posizionare Parmigiano Reggiano come global love brand.