A lanciare il nuovo prodotto, un team d'eccezione, imprenditoriale e comunicativo riunito nella Tubo S.r.l. composta da Happy Seltz S.r.l. (joint venture delle società Zedef di Annamaria Berrinzaghi e Roma&More di Camillo Bernabei e Massimo Benetello) e LMDV Capital di Leonardo Maria Del Vecchio e J project S.r.l. di Lazza.
Fedez e Lazza, oltre a essere soci, saranno anche i testimonial d’eccezione, abbracciando un modello di business made in USA che vede le celebrità partecipare in prima persona alla promozione dei loro prodotti e attività imprenditoriali.
“Il progetto imprenditoriale – spiega Leonardo Maria Del Vecchio – anticipa la crescita della domanda, alimentata da due trend saldamente radicati a livello di mercato internazionale ma che, in Italia, devono ancora rivelare il loro pieno potenziale. Il primo è la crescita nei consumi di questa nuova fascia di prodotti, complice la curiosità e il fisiologico cambio dei gusti rispetto alle bevande tradizionali. Il secondo è la sempre maggior attenzione a “non esagerare” e a “bere con moderazione”. “Boem – prosegue Del Vecchio – offrirà a questa fascia di pubblico un’alternativa competitiva rispetto alle scelte esistenti: una bevanda godibile, realizzata in Italia, dal basso contenuto alcolico e calorico”.
Gli Hard Seltzer composti da una base alcolica neutra, acqua frizzante (in questo caso delle Fonti San Bernardo di Garessio) e aromi naturali, hanno già dimostrato, a livello mondiale, la loro capacità attrattiva con un mercato in forte crescita che ha superato i 10 mld di dollari nel 2022 e che si stima crescerà con una media annua di oltre il 10% fino al 2030.
